info [at] khatesevom-ads.com
خظ سوم
 طراح وب و باید و نباید های کار او
اردیبهشت 7, 1398
خط سوم
سئوکار کلاه‌سفید یک بازاریاب آنلاین
مرداد 5, 1398
نمایش همه

برند یا نام تجاری هویت بخش یک محصول

خط سوم

برند یا نام تجاری هویت بخش یک محصول

برند یا نام تجاری متمایزکننده محصول یا خدماتی خاص است که با ویژگی‌های خود از محصولات یا خدمات مشابه عرضه‌شده در بازار متمایز شده است بنابراین می‌توان گفت برند، یک محصول یا خدمات را قابل‌شناسایی و متمایز می‌کند.

برند یا نام تجاری چیست؟

برندها ترکیبی از ویژگی‌های یک محصول هست که به آن هویت داده است، به‌طور مثال در بازار کفش انواع و اقسام مدل‌ها و برندها موجود است اما برندی مانند نایک از سایر برندها متمایز است.محصولات مشابه در بازار همیشه موجود هستند اما برای ایجاد یک محصول متمایز و برجسته باید ویژگی‌های شناسایی به آن اختصاص داده شود ویژگی‌هایی نظیر نام، لوگو، رنگ زمانی که یک محصول با ویژگی‌های برند سازی همراه شد به‌عنوان یک محصول شناخته در ذهن مصرف‌کننده قرار می‌گیرد.

 


نکته مهم:
زمانی که می‌خواهید یک نام تجاری را انتخاب کنید و محصول یا خدمات خود را با آن نام عرضه نمایید، قبل آن بررسی کنید شخص یا شرکت دیگری از آن نام استفاده نمی‌کند.


برند سازی:

هر برندی باید دارای ویژگی‌های خاص خود باشد تا بتواند در بازار رقابتی امروزه جایگاه مناسبی کسب کند، به مجموعه کارهایی که به نام یک برند معنا و هویت می‌بخشد برند سازی می‌گویند.زمانی که تمام‌کارها جهت برند سازی به‌درستی انجام شود باعث افزایش مشتریان و سهم در بازار خواهد شد که برای کسب‌وکار شما بسیار سودمند است.

  • به‌طورکلی برند سازی می‌تواند موارد ذیل را ایجاد نماید:
  • ارزش‌گذاری کالا و خدمات
  •  افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان
  •  سودآوری بیشتر

تداعیات برند

مجموعه ویژگی‌های لمس ناپذیر یک محصول اعم از نام، لوگو، رنگ، طرح که با محصول ارتباط دارد را تداعیات برند می‌نامند،در تعریفی دیگر می‌توان تداعیات برند را جایگاه یک محصول در ذهن خریدار دانست که عامل اصلی هویت برند نیز هست.

ویژگی‌های تداعیات برند:
• تأثیرگذار بروی احساسات نسبت به یک محصول
• فاکتوری مهم جهت گسترش و شناخت برند
تداعیات برند را می‌توان درگروهای مختلفی نظیر ویژگی‌ها و کاربردپذیری محصول، احساسات مخاطب و غیره تقسیم‌بندی کرد.
شود.


خط سوم

عناصر مهم یک برند معتبر

عناصر مهم یک برند معتبر

  • نام برند:

بخش مهمی از برند است و به خریدار این امکان را می‌دهد که در بین محصولات برند شمارا شناسایی کند.

  • ویژگی‌های برند:

مشخصه‌های اصلی یک برند است که نشان‌دهنده ارزش‌های آن هست، یک برند معتبر باید ویژگی‌هایی نظیر: انسجام، کیفیت بالا، اعتبار و غیره را داشته باشد.

  • هویت برند:

چگونه نمایش داده شدن برند در بازار و در بین خریدار را هویت برند می‌نامند، لوگو، رنگ، نام هویت بخش یک برند هستند.
هویت برند قابل‌تغییر و تحت کنترل استراتژی‌های خود شخص یا شرکت هست.
هویت برند با تصویر یک برند تفاوت دارد و نشان‌دهنده جایگاه واقعی محصول شما در بین خریدار و بازار است.

  • تصویر برند:

ادراکات شکل‌گرفته راجع به یک برند در ذهن خریدار را تصویر برند می‌نامند، این تصویر نگاه کلی خریدار نسبت به محصول شمارا نشان می‌دهد.

  • صدای برند:
    زمانی که برند شما توسط به ارزیاب‌ها، کانال های ارتباطی، فضای مجازی به مخاطبان معرفی می‌شود یعنی برند شما دارای صدای برند است.

از طریق صدای برند می‌توان:

شناساندن بخش زیادی از هویت برند به مشتریان ، معرفی جایگاه برند به خریدار ، بازگو کردن وجه تمایز برند خود با سایر برندها

  • جایگاه‌یابی برند:

موقعیت ممتاز یک برند در بازار و بین خریدار را جایگاه‌یابی می‌نامند.

  • یادآوری برند:

زمانی که به یک محصول خاص فکر می‌کنید و یک نام به ذهن شما می‌رسد به معنای یادآوری برند است، به‌طور مثال زمانی که نام نوشابه به میان می‌آید ناخودآگاه نامی مثل کوکاکولا به ذهن ما می‌آید.

  • ارزش برند:

زمانی که خریدار نسبت به برند شما یا هر برندی اعتماد کنند برای آن هزینه خواهند کرد لازم به ذکر است که هر بند ارزش خاص خود را دارد.

سایر عناصر برند

  1. تجربه برند
  2. آگاهی از برند
  3. شناخت برند
  4. ارزش ویژه برند
  5. مدیریت برند
  6. فرهنگ برند
  7. قول برند
  8. پیام برند
  9.  سفیر برند

سخن پایانی: دنیای برندینگ تعارف زیاد و مختلفی دارد و هر شخص با توجه به نیاز خود تعریفی از آن ارائه می‌کند، برای موفقیت برند خود تنها به برند خود توجه نداشته باشید تمام برندها را درزمینهٔ بازار کاری خود بررسی کنید، هستند افرادی که از اشتباهات سایر برندها نهایت استفاده را برده و نام برند خود را بر سر زبان‌ها انداخته‌اند.
محمد رضا زاهدنژاد
محمد رضا زاهدنژاد
علاقه‌مند به دنیای وب، وردپرس، لینوکس و بازاریابی اینترنتی که دوست دارم تجربیاتم رو با دیگران به اشتراک بگذارم.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دوازده + 10 =